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借助多元化的新媒體平臺(tái)，運(yùn)動(dòng)木地板向陽而生
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微博、微信等自媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，已成為受眾隨時(shí)隨地獲取資訊的主要工具。在人人都能發(fā)聲，人人都能成為新聞源的時(shí)代，新媒體營(yíng)銷不可避免的成為地板企業(yè)爭(zhēng)奪消費(fèi)者認(rèn)知和擴(kuò)大品牌影響力的新方式。
新媒體運(yùn)營(yíng)使用廣泛，運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)受益明顯
伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的媒體工具在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中也被運(yùn)用地越來越廣泛，除了電視廣告、手機(jī)移動(dòng)端推廣等等以外，各種傳播速度異常迅速的宣傳手段也逐漸被運(yùn)用到企業(yè)發(fā)展中，比如我們常用的微博、微信及直播平臺(tái)。借助多元化自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，對(duì)于運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)來講，改變了以往傳統(tǒng)的宣傳模式，也節(jié)省了不少?gòu)V告投放成本。
新媒體平臺(tái)重在給用戶創(chuàng)造內(nèi)容產(chǎn)品，企業(yè)提供品牌產(chǎn)品，同時(shí)與用戶達(dá)成共贏分享利潤(rùn)。另外，促使用戶形成一股強(qiáng)大的宣傳力量，他們熱衷于宣傳品牌產(chǎn)品給身邊的朋友，同時(shí)又可以獲得一定的利益，口碑相傳進(jìn)一步提高了營(yíng)銷的效果，運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)就成為了比較大的利益方。
把握受眾“痛點(diǎn)”，產(chǎn)品具有傳播的價(jià)值
地板企業(yè)若要借助新媒體來進(jìn)行營(yíng)銷，自然也要把握住受眾“痛點(diǎn)”。在借助各類熱點(diǎn)傳播事件時(shí)，地板企業(yè)需要挖掘行業(yè)內(nèi)外所存在的共同話題或者大眾所普遍關(guān)注的話題，唯有針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)做出對(duì)應(yīng)的舉措才比較具傳播價(jià)值。盡管說話題只是一個(gè)切入點(diǎn)，但直擊痛點(diǎn)的話題便是一個(gè)利器，而直擊痛點(diǎn)的產(chǎn)品則比較終保證了傳播效果。所以說，把握受眾“痛點(diǎn)”，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓受眾進(jìn)行主動(dòng)傳播，從而產(chǎn)生品牌影響力。
制定新媒體營(yíng)銷策略，可以達(dá)到極佳運(yùn)營(yíng)效果
目前，運(yùn)動(dòng)木地板企業(yè)在新媒體營(yíng)銷方面的一大問題就是認(rèn)識(shí)高度不夠，普遍只是從技術(shù)層面考慮和操作，要取得好的效果，地板企業(yè)必須要提升到戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)高度，制定切實(shí)可行的營(yíng)銷策略、實(shí)施計(jì)劃和投入計(jì)劃。
除此之外，新媒體營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到戰(zhàn)略、策略、媒體組合、文案策劃等方方面面。要保證新媒體營(yíng)銷做得好，要有專業(yè)的組織管理來做保證，需要從高層、中層到基層都有一定的組織管理保證，高層要充分重視，中層要計(jì)劃得當(dāng)，基層要執(zhí)行得力，這樣才能取得比較佳的運(yùn)營(yíng)效果。
通過多元化的新媒體平臺(tái)進(jìn)行轟炸式傳播，對(duì)特別依賴互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的受眾來說，已經(jīng)無法避免信息的軟性植入；對(duì)地板企業(yè)來說，不失為一種有效擴(kuò)大地板品牌影響力的方式之一。在2014年，歐氏地板成立了完善的線上線下O2O服務(wù)體系。涵蓋了運(yùn)動(dòng)木地板的售前咨詢、售中支持及售后服務(wù)。只需一個(gè)電話或微信，就可以得到歐氏地板專業(yè)的服務(wù)體系。銷售人員免費(fèi)為客戶講解歐氏地板的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并提供優(yōu)化解決方案、工程報(bào)價(jià)等，并解決客戶咨詢的所有其他問題。
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